Dans un monde numérique en constante évolution, il devient de plus en plus difficile pour les marques de se démarquer. Une approche qui a gagné en popularité ces dernières années est le brand content, ou contenu de marque. Dans cet article, nous allons explorer ce qu’est le brand content et comment créer une stratégie efficace.
Qu’est-ce que le brand content ?
Le brand content, aussi appelé contenu de marque, représente l’ensemble des contenus créés par une entreprise dans le but de véhiculer son image et ses valeurs. Il peut s’agir d’articles de blog, de vidéos, d’infographies, de podcasts, etc. Le brand content permet aux marques de raconter leur histoire, d’atteindre leur public cible et de renforcer la relation avec leurs clients.
Pourquoi investir dans le brand content ?
Les entreprises qui investissent dans le brand content bénéficient de plusieurs avantages. Tout d’abord, cela permet de gagner en visibilité sur le web et d’améliorer le référencement naturel. En effet, les moteurs de recherche apprécient les sites offrant du contenu de qualité régulièrement mis à jour. Ensuite, grâce au brand content, les marques peuvent renforcer leur image auprès de leur public cible et développer une relation privilégiée avec leurs clients. Cela améliore la notoriété et favorise la fidélisation. Enfin, le brand content est un moyen efficace de générer des leads. En proposant du contenu intéressant et informatif, les entreprises attirent l’attention des internautes et peuvent les convertir en prospects qualifiés.
Les étapes clés pour créer une stratégie de brand content efficace
1. Définir ses objectifs
Avant de se lancer dans la création de contenus, il convient de déterminer quels sont les objectifs à atteindre avec le brand content. Par exemple : augmenter la visibilité sur le web, renforcer l’image de marque, générer des leads, fidéliser les clients existants, etc.
2. Identifier son public cible
Pour que le brand content soit efficace, il doit être adapté à son public cible. Il est donc essentiel de bien connaître sa clientèle et de déterminer quel type de contenu sera le plus pertinent pour elle.
3. Choisir les formats de contenu
Il existe une multitude de formats de contenu, tels que les articles de blog, les vidéos, les infographies, les podcasts, etc. Le choix des formats à privilégier dépendra des objectifs fixés et du public cible. Par exemple, si l’on souhaite toucher une audience jeune et branchée, les vidéos et les podcasts seront sans doute plus appropriés que des articles de blog.
4. Planifier la production et la diffusion des contenus
Une fois les objectifs, le public cible et les formats de contenu définis, il faut planifier la production et la diffusion des contenus. Pour cela, on peut créer un calendrier éditorial qui précise les dates de publication et les canaux de diffusion (site web, réseaux sociaux, newsletter…).
5. Mesurer les résultats
Enfin, pour s’assurer que la stratégie de brand content est efficace et atteint ses objectifs, il faut mettre en place des indicateurs de performance (KPI) et suivre régulièrement les résultats obtenus. Parmi ces indicateurs, on peut citer : le nombre de vues, le taux d’engagement, le nombre de partages, etc.
Quelques conseils pour réussir sa stratégie de brand content
Pour optimiser l’efficacité de sa stratégie de brand content, voici quelques conseils à suivre :
Créer du contenu de qualité : le contenu doit être intéressant, informatif et apporter une valeur ajoutée aux lecteurs. Il doit également être bien écrit et soigné sur le plan visuel.
Varier les formats de contenu : pour toucher différents types d’audiences et éviter la lassitude, il est judicieux de proposer plusieurs formats de contenu (articles de blog, vidéos, infographies…).
Adapter son contenu à chaque canal de diffusion : le contenu diffusé sur les réseaux sociaux, par exemple, ne sera pas nécessairement le même que celui publié sur le site web de l’entreprise. Il convient donc d’adapter son contenu à chaque plateforme.
Rester cohérent avec l’image de marque : le brand content doit être en phase avec les valeurs, la mission et l’identité visuelle de la marque. Il est également important de garder une cohérence entre les différents contenus proposés.
En suivant ces conseils, il devient plus aisé de créer une stratégie de brand content efficace pour promouvoir sa marque et atteindre ses objectifs de communication.